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    發布時間:

    2021-09-01

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        標志是企業形象系統設計中的基礎與視覺傳達要素的核心,代表著企業的觀念、公司的規模、經營的內容和產品的特質,是企業精神的符號化表現。因此,消費大眾對于標志的認同就等于對企業和產品的認同。下面我們來了解下有關logo的設計意義。

        企業形象的運作是一個系統工程。其中標志是這個系統工程中的基礎要素,是視覺傳達的核心,它集中、形象地代表著企業的觀念、經營的內容和產品的特質,是企業經營理念具體表現。因此,在設計標志時,需要思考的已不僅僅是一個視覺圖形,而必須全面思考它的文化性、觀念性、形象性和審美性, 才能達成標志所承擔的使命。標志設計就是把以上諸多要素濃縮,形成一個直觀、概括具有美學價值的符號,讓觀眾第一眼就能感知到它所要傳達的內涵。

    1 標志設計的表現方法

    1.1 共用的表現法

       一個成功的標志圖形,包括代表行業特征、產品特性、經營理念等多個圖形要素,多個造型要素共用同一部分,構成完整圖形的同時,又形成局部圖形各自的完整。從整體上看,共用是一種巧妙的組合。 在共用圖形中,共用部分通常位于圖形的中心,多個造型要素的中間。共用具有單面的特性,在應用共用這一方法時,關鍵是共用部分的選擇與確定。首先要根據設計中的形狀、大小等找出可共用的部分, 可共用的部分可能是一個,也可能是兩個甚至更多。然后根據企業所提出的要求,設計的主題、目的等作進一步的分析,比較篩選,最后確定共用的最佳部位,由于共用減少了圖形中設計要素,所以具有以一當十,以少勝多的作用,簡潔性、整體性也得到了極大的加強,并在形成趣味中心的同時,提高了閱讀的速度。

    1.2 圖形創意表現法

        在標志設計中,設計者通過大腦思維模式運作將這些事物表現出來,加以個性化、簡明化處理,賦予圖形以創意化要求,使事物更加通俗易懂,妙趣橫生。從創意的萌發到設計的完成,自始至終都離不開圖形。圖最能體現其整體創意的元素,是提高標志視覺美感的重要元素。由于圖形具有視覺性質,通常情況下,圖形比文字更容易引起人們的興趣,并被識別和記憶,在很大程度上,好的標志圖形形象能夠提升整個識別系統的視覺感受,從而使標志更顯豐富、統一和完整。在日常生活中事物的形象影響著 人們的思維,人們對通過認識外界事物,在大腦中形成一系列的形象化語言。

    1.3 文字與圖形組合創意表現法

          文字與圖形組合,在設計中是比較常見的直觀再現方式。文字與圖形的完美組合,一方面在外觀上文字與圖形形成了呼應,另一方面,在不影響雙方特征的情況下,圖形與文字分別傳達了各自所包涵的意義。

    在文字與圖形進行組合設計時,最大限度地發揮創意聯想, 抓住設計對象的特征,從而將設計對象的性質、內容組合到標志設計中,更好地表現標志與眾不同的意味。

    2 標志設計的獨特創意

         人類社會的發展進步,不僅為標志的應用開拓廣闊的前景,同時也推動了標志設計藝術自身的發展與變革。觀念在不斷變換,形式日益更新,已經跨越邊界,擴展容量,迅速轉化,走向文化,呈現為豐富 多樣、萬紫千紅的發展態勢,創意是人類思維的產物,是延續人類文明的火花,是人類生活的源泉,創意過程是一個十分重要的環節,值得思考和重視。

    2.1 鮮明的個性特征

         為了使企業在市場競爭中更方便大眾認識,記憶,企業的標志必須具有鮮明的個性特征,使人們能識別出行業類別一目了然,如農產品的標志一般不會把它看成化妝品,其類別特征十分明確。由于標志 個性突出,因而能對社會大眾產生良好的誘導作用。鮮明的個性特征要在行業區分的基礎上發揮個性化思維,抓其特點要素使標志具有視覺感染力。

    2.2 標志設計應具有時代元素

         隨著社會的發展,時代的進步,新科技新理念不斷出現,改變著人們的生活習慣和消費理念?,F代標志設計如何接納順應新的元素是擺在設計師面前的一個新課題,在標志設計具有思想性藝術性的前提下,就要求設計師們不斷學習和了解新科技新思維,從而設計出具有時代感的標志。

          標志設計是具有美學、文學、科技及表現技法的綜合藝術。方寸之中見天地,它要求設計師不僅要對企業有深入的了解而且還要對市場環境、視覺時尚、消費趨勢等有明確的判斷力,并融合顯現在設計中。

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